1.000 MILLONES DE EUROS EN PATROCINIOS EN LAS SEMIFINALES DE CHAMPIONS: EL REAL MADRID DESBANCA AL PSG
Los últimos acuerdos alcanzados con HP y Dubai han provocado que el club blanco supere al francés, con una cifra que alcanza los 350 kilos.
Los semifinalistas de la Champions superan los mil millones de euros en ingresos por patrocinio. Los datos de principio de temporada hablaban del PSG como el que más ingresaba con 315 millones de euros, pero los últimos acuerdos alcanzados por el Real Madrid con HP y Dubai, han llevado al equipo blanco a superar al francés, con una cifra que alcanza los 350 millones de euros.
Los patrocinios de los clubes de fútbol son, en muchos casos, la más importante fuente de ingresos para la supervivencia y planificación de las temporadas, a lo que hay que añadir el dinero recibido por televisión, taquilla y socios. Teniendo en cuenta a los cuatro semifinalistas de la Liga de Campeones, en el arranque de la actual campaña el PSG era el que obtenía mayores ingresos con 325 millones de euros, pero el Real Madrid ha dado la vuelta a la situación.
El principal socio del club francés es Nike, que da 91 millones de dólares al año. Sin embargo, otras marcas importantes forman parte del alcance, como Qatar Airways, GOAT, Visit Qatar y Aspetar, todas relacionadas o muy cercanas a la propiedad del club
Casi 30 marcas asociadas
El Real Madrid, con unos ingresos estimados de 278 millones de euros al principio de la temporada, ha pasado a liderar el ranking gracias a los acuerdos con HP y Dubai entre otros. Hay casi 30 marcas asociadas y la mayor parte del dinero proviene de Adidas, proveedor de equipamiento deportivo. Las otras principales son Emirates Airlines, HP, Dubai y BMW.
"Los clubes europeos han estado trabajando en su visibilidad global durante muchas décadas" Renê Salviano
"Los clubes europeos han estado trabajando en su visibilidad global durante muchas décadas, esto trae una fuerza gigante de exposición que automáticamente atrae marcas que tienen poder de inversión y enfoque global; además de títulos, atletas estrella, todos estos ingresos dan como resultado una línea de marcas y querer participar de alguna manera para conectar con estos grandes clubes", dice Renê Salviano, CEO de Heatmap y especialista en marketing deportivo.
263,5 millones para el Bayern
En el Bayern de Múnich, la financiación total de los patrocinadores asciende a 263,5 millones de euros, y la mayor cantidad también procede de Adidas, con 67 millones de euros al año. Además de la marca de equipamiento deportivo, destacan Deutsche Telekom, Audi, Qatar Airways y Allianz.
El Borussia Dortmund es el que ingresa menos, pero aún así se lleva una cantidad importante, tanto como 143 millones de euros al año; la mayor parte proviene de Puma, con 34 millones de euros. Las otras empresas principales son 1&1, Signal Iduna, Evonik y GLS Group.
"El acuerdo del Barcelona con Nike se basa en la rivalidad con el Real Madrid, que tiene al competidor Adidas como patrocinador" Ivan Martinho
"Los valores de patrocinio en el segmento de equipamiento deportivo son impresionantes y es interesante observar que tales cantidades pueden justificarse por diferentes razones. Si, por un lado, el acuerdo del Barcelona con Nike (se va a ampliar y mejorar) se basa en la rivalidad con el Real Madrid, que tiene al competidor Adidas como patrocinador y, sobre todo, en la fuerza global del equipo y la venta de camisetas en todos los continentes, en el PSG la estrategia de estilo de vida con la marca Jordan, perteneciente a Nike, fue responsable de ampliar el mercado para un club de fútbol", señala Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo de la ESPM.
Presencia masiva de 'mecenas'
"Los semifinalistas de la Champions ponen de relieve dos puntos clave del fútbol actual. Uno, la creciente relación entre el poder financiero y el deportivo -a excepción del Borussia, que sigue compensando sus menores ingresos con el balón-. Segundo, la presencia masiva de 'mecenas' como los árabes y su peso cada vez mayor en las finanzas de los clubes, ya sea como propietarios o patrocinadores, especialmente en el caso del equipo parisino. Ambos hechos contribuyen a la españolización del fútbol en el escenario mundial. Menos equipos ganan más títulos, mayores cuotas de mercado y dejan al resto de clubes, con independencia de su importancia regional, con el resto", explica Alexandre Vasconcellos, responsable de clubes de End to End
Según diferentes auditorías, el líder, al menos al principio de temporada, es el Barcelona, con un valor aproximado de 370 millones de euros anuales. El mayor acuerdo proviene de Nike, estimado en 16,9 millones de euros al año. Las otras empresas importantes son Spotify, Estrella Damm, CaixaBank y Ambilight TV.
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