Qué gran lección se habría perdido el mundo si la compra de marcas de lujo online hubiera sido ya no la alternativa prioritaria (que es hoy) sino una opción cuando Vivian Ward cruzó la puerta de aquella boutique de Rodeo Drive en la que el precio de todo era “carísimo” porque las dependientas de la tienda en cuestión prejuzgaron que no había nada a su alcance. Y qué gran disgusto, con su posterior revancha, se habría ahorrado el personaje más famoso de todos los interpretados por Julia Roberts cuando la invitaron a marcharse. Porque aunque son muchísimas las cosas que el paso del tiempo y la necesaria evolución de la sociedad en las últimas dos décadas cambiaría de Pretty Woman, principalmente en materia de feminismo, tampoco hay duda de que en el año 2023 Vivian Ward no cargaría con bolsas, más bien recibiría paquetes desde la comodidad de su hotel. El lujo, al final, cada vez más es eso.
Resulta innegable que la experiencia de compra es una parte importante de la adquisición de una pieza de lujo —ese sentimiento que produce cruzar por primera vez las puertas de la tienda de tu marca favorita y salir de ella con una bolsita, después de un trato absolutamente impecable— sin embargo, es importante destacar que, componente humano aparte, las tiendas de marcas de lujo online se esfuerzan en ofrecer un servicio a la altura de las piezas que venden.
Es la gran enseña del grupo británico dedicado a la venta online de moda, accesorios, belleza y productos para la casa de grandes marcas de lujo. Te atrapará su web en clave minimalista, con un claro predominio del blanco sobre negro, y su capacidad para añadir nuevas piezas todos los días de la semana. Ofrece un 15% de descuento con la primera compra.
Lo que comenzó en 2006 como una tienda física multimarca situada en la ciudad alemana de Múnich se ha transformado con el paso de los años y la instauración de la compra en línea en uno de los mejores espacios en los que comprar marcas de lujo online. En la actualidad está disponible en 133 países a los que, asegura, sus envíos son capaces de llegar en menos de 72 horas, España es uno de ellos.
La sección dedicada a las marcas de lujo en Amazon (Amazon Luxury Stores) abrió sus puertas en España en junio del 2022 con un selección bastante pequeñas de piezas, especialmente si se compara con la inmensidad de su empresa matriz, y una interfaz mucho más cuidada y con una imagen renovada. Desde entonces no ha hecho más que crecer, lo que indica que el sector de lujo comienza a ser una prioridad para la compañía.
La última incursión en el mundo del lujo por parte de Amazon llegaba a comienzos del mes de febrero del 2024 con la apertura de un espacio dedicado a las piezas de segunda mano. Lanzado en colaboración con la plataforma Hardly Ever Worn It y centrado en el sector del prêt-à-porter de mujer, pone a disposición de los compradores de Amazon una selección de ropa, accesorios y zapatos que no tiene nada que envidiar a otras plataformas de venta de lujo de segunda mano. Hay piezas de marcas como Chanel, Prada, Dior, Louis Vuitton y Hermès, entre otras muchas.
No es habitual pensar en Zalando como una tienda online en la que comprar marcas de lujo online pero hace unos años que la marca alemana inauguró su pestaña de ‘Designer’ para introducirse sin prisa pero sin pausa en esta categoría. Y por el momento dispone de una selección bastante interesante.
También tienes la opción de Zalando Privé, donde ofrecen una selección de marcas y piezas con descuento durante un número determinado de días. Es cierto que la oferta en marcas de lujo es más reducida, pero lo bueno de una plataforma así es que nunca sabes la joya que puedes encontrar.
Fundada en el año 2009 (aunque a España tardó un poquito más en llegar) y con una política algo diferente a la del resto de tiendas, a excepción de Farfetch. En Miinto no disponen de un almacén con las piezas sino que actúan como intermediarios entre tiendas de moda independientes (colaboran con más de 900) y el consumidor. Es decir, que cuando compras un producto a través de Miinto lo estás haciendo a una tienda particular ubicada en cualquier lugar del mundo y que te indican cuando haces el pago.
Más conocido como el templo de la venta de artículos de lujo online, esta plataforma lleva desde el año 2009 conectando a personas de todo el mundo, mucho antes de que la segunda mano creciese hasta las cotas actuales. Gran parte de su éxito se basa en un escrupuloso sistema de autentificación de los productos. Todos ellos pasan por un análisis online previo, antes de que se produzca su puesta a la venta, y, además, tienes la oportunidad de pagar una pequeña cantidad por una autentificación física por expertos (en una de las sedes de Vestiaire Collective).
Una de las últimas tienda multimarca de lujo en llegar al mercado es de origen español. Inaugurada a principios del 2022 con un espacio físico en Gran Vía, 18, ya se posiciona como una de las mejores para comprar moda (tanto masculina como femenina), belleza, decoración y hasta tecnología.
Su página web es una extensión de los tres espacios físicos con los que la marca de lujo británica cuenta en Londres. A través de ella efectúan envíos hasta a 176 países. Se caracterizan por un exhaustivo control de calidad de cada pieza que llega hasta el punto de que cada envío va sellado con el nombre de quien lo ha preparado. Los envíos son gratuitos a partir de 300 euros.
La historia de esta enseña de la moda internacional se remonta a finales del siglo XIX, cuando la diseñador Luisa Jaquin abrió su boutique de sombreros en París. Aunque su nombre viene de la posterior apertura, en 1929, de la tienda Luisa en la Via Roma de Florencia por parte de su hija y su yerno. Su siguiente gran paso fue en 1999, mediante la apertura de su tienda online. Y, desde entonces, no ha hecho más que crecer.
Fundada en el año 2007 y con tienda online desde 2008, si algo caracteriza a Farfetch es su capacidad para llegar hasta 190 países de la mano de más de 1,400 marcas. Por ello, siempre que creas que no es posible encontrar una pieza, lo mejor es que pruebes a buscar en la plataforma, hay altas probabilidades de que esté a la venta.
Definir Sowll como una tienda online es quedarse muy corta. En realidad se trata de una de las plataformas más multidisciplinares que existen en Europa ahora mismo. Porque sí, es cierto que puedes encontrar todo piezas de moda (ropa y accesorios), productos de belleza y decoración de marcas de lujo, super nicho y con la sostenibilidad como nexo de unión, pero Sowll va un paso más allá. También está planteado como un espacio desde que el disfrutar de asesorías de moda y belleza y coaching bienestar. Bonus: para quienes siempre disfrutan de la experiencia de compra física, Sowll también cuenta con eventos y pop up.
El outlet del grupo Net-a-porter es la mejor prueba de que el lujo también puede comprarse con interesantes descuentos; además de la mejor segunda oportunidad para adquirir prendas que dejaste escapar en temporada. La única pega es que hay que darse prisa porque, al tratarse de un outlet, los productos y las tallas vuelan.
Cuando Lauren Santo Domingo lanzó Moda Operandi en el 2010 el mundo todavía no parecía estar preparado para comprar lujo por internet. Más de una década después este espacio se ha convertido en una enseña dentro del sector gracias a la cuidada selección de piezas y a un aumento en el número de categorías disponibles, el cual han sellado con su reciente incursión en el mundo de la belleza.
La sección de ropa masculina del grupo Net-a-porter es una de las mayores tiendas multimarca de lujo para hombre que existen. En ella se puede encontrar desde todo tipo de prendas y calzado hasta accesorios más específicos. Ofrece un 10 por ciento de descuento si te registras a su newsletter y tanto el envío como las devoluciones son gratuitas a cualquier parte del mundo en la que operan.